Schreiben ist eine Sache, Texten eine völlig andere
Ein Texter hat eigentlich eine ziemlich einfache Aufgabe und arbeitet dabei mit einem ganz simplen Rohmaterial. Er tut nichts anderes 26 Buchstaben so zu kombinieren, dass daraus Wörter entstehen. Und er ordnet diese Wörter so an, dass sie einen Sinn ergeben. Daher meinen auch viele, die schon einmal einen Aufsatz geschrieben haben, sie könnten Texten. Aber sie irren sich gewaltig.
Wenn man hinter die Marketing-Fassade blickt
Mit Apple ist es wie mit Mercedes. Die Marke genießt hohes Ansehen. Jeder will sich gerne damit schmücken. Aber viele schreckt einfach der überzogene Preis ab. Und dann gibt es noch eine ganze Reihe anderer Gründe, die eigentlich dagegen sprechen. Und so geht der Kampf zwischen Ratio und Emotio am Ende immer wieder doch zugunsten der vernünftigen Entscheidung aus.
Wer Likes für das Wichtigste hält, denkt einfach zu kurz
Ein Unternehmen muss sich da aufhalten, wo seine Kunden sind und das sind heute nun mal die sozialen Medien. Besonders wer den Massenmarkt im Visier hat, wird daher alles daran setzen, in Facebook, Instagram & Co. Flagge zu zeigen. Der Erfolg wurde früher vor allem an den Likes gemessen. Doch allmählich setzt sich die Erkenntnis durch, dass ein schneller Klick eigentlich nur wenig zu bedeuten hat. Entscheidend ist, was im Kopf des Nutzers ausgelöst wird und da sind konkrete Botschaften weit überzeugender als hübsche Bildchen.
| Bilder: Stephan E. Wolf, Jürco Börner, Pixabay, Unsplash |
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